Há uma coisa que anda a matutar na minha cabeça á anos a fio e é a mesma questão que vi colocada pelo @ruimoura no twitter ainda agora:
juro que continuo sem entender o porquê dos preços praticados em Portugal, não encontro qualquer tipo de explicação racional
Primeiro um pouco de contexto: esta pergunta é acerca dos preços dos videojogos neste nosso canto á beira mar plantado e como é possível encomendá-los do Reino Unido por uma fracção do preço que se paga no nosso país, muitas vezes com variações de preço que chegam aos 60% ou mais!
Deixem-me dar-vos apenas um pequeno exemplo. Nas imagens seguintes podem ver o preço, á data deste post, de um jogo saído neste ultimo Dezembro em duas lojas da mesma multi-nacional. A diferença entre elas é que uma é a versão britânica da loja e a outra a nacional.
Resumindo:
- Portugal: 69,65€
- Reino Unido: ≈44.40€
Uma diferença de sensivelmente 25€ (20€ se contarmos com portes de envio) e este nem sequer é um dos exemplos mais chocantes pois quanto mais tempo passa da data de lançamento do jogo mais vão crescendo as diferenças.
Mas onde reside o problema? Será má fé dos comerciantes? Um cartel? Incompetência? Eu há muito que penso na questão e creio que cheguei a uma conclusão. O problema põe-se porque os gestores das lojas em Portugal são incompetentes pura e simplesmente.
Eu não tenho grande background de economia ou gestão, sou até bastante leigo na matéria, mas tinha na ideia que era mau manter produtos em stock por largos períodos de tempo. Fiquem com isto em mente enquanto eu descrevo o que se passa no mercado português dos videojogos.
O comerciante compra os jogos à distribuidora e coloca-os na loja com o P.V.P. recomendado (os habituais 75 ou 60€). Nos primeiros meses quem está disposto a comprar o jogo por esse preço compra o jogo, os demais ficam à espera de uma baixa de preço ou encomendam de países como o Reino Unido para aproveitar a actual força da nossa moeda em relação ás demais.
Os meses passam e o comerciante português nem pensa em actualizar os preços dos jogos que tem em stock deixando-os nas prateleiras à espera que os jogos vendam, coisa que obviamente não acontece uma vez que o comerciante Inglês entretanto já baixou o preço tornando a diferença ainda mais substancial do que à data de lançamento.
O comerciante português como quer assegurar um lucro fixo nos produtos que tem em stock não baixa o preço do seu produto mesmo quando são lançadas novas versões de baixo custo deste. Chega-se até ao ridículo de o catalogo da cadeia que é enviado nas newsletters e distribuído nas caixas de correio anunciar a nova versão quando nas lojas apenas se encontra a antiga ao preço de lançamento. Aconteceu-me por exemplo no mês passado ver no catalogo de uma certa grande cadeia que começa por “f”, acaba e “c” e tem as letras “na” no meio ver o jogo “Forza Motorsports 2 – Classics” anunciado por 18€ quando nas lojas apenas estava disponível a versão antiga por 60€ (devo dizer que ainda lá estava quando passei pela loja este fim de semana).
Resumindo temos uma situação de pescadinha de rabo na boca: o comerciante não baixa os preços porque não vende o que tem em stock e os clientes não compram porque o comerciante não baixa o preço.
A conclusão? Vamos ficar cada vez mais de fora da europa no que toca a videojogos porque as únicas coisas que vendem por cá são Singstars, Buzz e demais jogos “casuais” onde a clientela habitual não está habituada a encomendar online (muitas vezes nem sequer compara entre lojas em solo nacional).
9 Comentários
ricardo
05 de Janeiro de 2010 ás 21:20 [s] []
A usar Google Chrome 4.0.249.43 em Mac OS X
Que lojas no Reino Unido recomendas?
Ludovic
05 de Janeiro de 2010 ás 21:57 [s] []
A usar Mozilla Firefox 3.0.16 em Windows Vista
Não é só nos videojogos que se constata que os preços são mais altos em Portugal do que no resto da Europa. Quais são as causas? Eu vejo duas principais causas aos preços altos:
1 – A falta de uma verdadeira concorrência que inicia uma guerra de preços. Em Portugal há mais “entendimento” nos preços do que guerra e concorrência verdadeira. O distribuidor A vende a 79,9€? Então nos também vamos vender ao mesmo preço assim ficamos os dois a ganhar, ninguém ataca ninguém e o consumidor é que perde. Falta um actor que chega, assuma-se como um “quebra-preços” e que inicia uma verdadeira guerra de preços, um actor que queira quebrar o status-quo.
2 – Os comerciantes e distribuidores portugueses não tem grandes noções de pricing e tem um certo “medo” em baixar os preços. O que é um erro porque os stocks ocupam espaço e acabam por traduzir num custo adicional.
Dextro
05 de Janeiro de 2010 ás 22:04 []
A usar Mozilla Firefox 3.5.3 em Windows 7
@ricardo
Eu para isso sugiro o excelente post do Tiago Farrajota aqui há uns tempos: http://tiagofarrajota.com/2008/12/30/a-libra-esta-fraca-viva-a-libra/
Eu pessoalmente tenho usado muito a Amazon, a Game e a Mymemory e startupmedia (duas que não estão naquele post) mas para livros bookdepository é imbativel. A play tem uns bugs horriveis no sistema que se tornam visíveis com o mbnet. Se um MBNet bate na trave ficas com a conta inutilizada, a encomenda não processa mais mesmo que metas um cartão que vai funcionar.
@Ludovic
É isso mesmo que eu estava a tentar passar no meu post: há uma falha dos comerciantes em compreender que ganham mais a tentar escoar os stocks do que mantendo os produtos parados nas parteleiras. Stock = Dinheiro empatado.
hugocardoso
06 de Janeiro de 2010 ás 03:26 [s] []
A usar Safari 4.0.4 em Mac OS X
Encomendo online com muita frequência, em grande parte pelos motivos que salientas. É com muita pena que continuamos a ter jogos a apanhar pó nas prateleiras, em parte devido ao “entendimento” que existe entre as várias empresas.
Lamentavelmente a situação repete-se em vários outros segmentos da nossa economia e honestamente não me parece que vão existir melhorias,
Eu continuarei a fazer grande parte dos meus negócios online e a ajudar a economia de outros países. Assim vai o nosso Portugal…
João Silas
06 de Janeiro de 2010 ás 15:04 []
A usar Mozilla Firefox 3.5.6 em Windows XP
Finalmente podemos concluir que sai mais barato ir comprar ao estrangeiro. As lojas online do Reino Unido são boas opções.
Mas que abuso. Será que em consolas é a mesa história a PS3 será mais barata se for comprada no RU?
Joaquim Fernandes
06 de Janeiro de 2010 ás 15:08 []
A usar Mozilla Firefox 3.5.6 em Mac OS X
Acham mesmo que as lojas ficam a perder por ter as prateleiras com Stocks ? nada disso…Cada vez há mais a venderem jogos e não é por perderem dinheiro. Já por isso o grupo Sonae, com a Worten Games entrou nesse mercado.
O problema não é dos comerciantes, pois se eles vendem na mesma, com maiores lucros, porque haveriam de baixar?
Também eu compro online no UK.
Cumps
Dextro
06 de Janeiro de 2010 ás 15:16 []
A usar Mozilla Firefox 3.5.3 em Windows 7
@João Silas
Nesse caso é diferente porque são produtos que têm muito pouca margem de lucro ao contrario dos jogos. As lojas sempre ganharam mais com os jogos do que com as consolas, especialmente com jogos usados (porque comprar a 10 ou 15 para vender a 40 sem dar nada a ninguém é puro lucro).
O que ás vezes consegues é uma promoção em que levas um jogo a mais ou poupar uns 20 ou 30€ por causa da valorização da moeda mas nunca é muito certo.
@Joaquim Fernandes
Acho sim. Não sou eu que diz que produtos em stock por largos períodos de tempo é mau, são os livros de economia (já confirmei isso depois de escrever o post). E como um bom exemplo de como baixar o preço é positivo é o steam: basta pensar que a valve fez um desconto de 50% no L4D num fim de semana e na semana seguinte as vendas subiram!! Não foi só durante a promoção, foi depois também.
Eu bem sei que o Steam não dá para fazer comparação 1 para 1 por ser efectivamente um monopolio mas nos retalhistas teoricamente há concorrencia e eu só vejo diferenças de 1 ou 2€… Depois venham-me cá dizer que não há carteis.
hugocardoso
07 de Janeiro de 2010 ás 02:09 [s] []
A usar Safari 4.0.4 em Mac OS X
Continuo a pensar que o futuro em Portugal passará pelo aluguer de videojogos, à semelhança da Gamefly nos EUA. Infelizmente o conglomerado que domina o mercado em Portugal não está muito virado para essa opção. Mas eu tenho fé
Dextro
07 de Janeiro de 2010 ás 22:52 [s]
A usar Mozilla Firefox 3.5.3 em Windows 7
Era engraçado mas não creio que funcione por cá. Esse tipo de coisas funcionam porque um mercado como o dos EUA é muito vasto e consegues facilmente encontrar um nicho pequeno do mercado no que toca a percentagem que se traduz em milhares de subscritores (ou mais).
Cá na europa num só país vais ver-te grego para conseguir bate o primeiro ou segundo milhar. Se fosse um serviço europeu era capaz de funcionar melhor mas assim que começas a atravessar fronteiras começas a ter problemas com a lentidão dos serviços postais entre outros.
Eu bem gostava de ter algo tipo Gamefly mas duvido muito que o venha a ver nos próximos anos.